La estrategia de comunicación de Sheinbaum y la disputa por la hegemonía cultural
Ante la crítica de sectores opositores, el gobierno de Claudia Sheinbaum apuesta por una batalla ideológica basada en la construcción de contrahegemonía.
La presidenta Claudia Sheinbaum Pardo ha intensificado su estrategia de comunicación en los últimos meses, buscando consolidar un relato propio frente a la comentocracia que cuestiona sus políticas públicas. Bajo una lógica que recuerda a los conceptos de Antonio Gramsci sobre la hegemonía cultural, el actual gobierno sostiene que la disputa por el poder político es inseparable de la batalla en el terreno de las ideas, donde los medios de comunicación y las redes sociales juegan un papel determinante.
El equipo de comunicación presidencial ha señalado que la ideología debe ser combatida con un posicionamiento claro y articulado desde el Ejecutivo. La premisa es que el proyecto de transformación nacional requiere no solo resultados materiales, sino también la construcción de un consenso social que desarticule los argumentos de la oposición. Por ello, la administración federal ha incrementado su presencia en espacios informativos diarios para exponer las bases ideológicas de sus decisiones.
En este contexto, la estrategia busca contrarrestar las narrativas que, según analistas cercanos al gobierno, buscan erosionar la legitimidad de las instituciones y los programas de bienestar. La propuesta del gobierno es fomentar una discusión pública más amplia, donde se debatan los modelos de desarrollo contrapuestos. Este enfoque plantea que el terreno mediático es el frente donde se libra actualmente la legitimidad de las políticas públicas implementadas por la actual administración.
El gobierno federal propone que la ciudadanía sea el actor central en esta disputa, invitando a una mayor participación en el análisis de los datos económicos y sociales. La intención es que la población cuente con herramientas críticas para contrastar la información y las posturas que circulan en la opinión pública. La batalla, en términos gramscianos, es por el sentido común de la sociedad mexicana, un objetivo que el gobierno de Sheinbaum pretende alcanzar a través de una comunicación constante y directa.
